行业动态

智能手机生产商和传统耳机生产商纷纷加强智能耳机市场布局，蓝牙耳机消费升级趋势明显。

耳机作为电子设备重要的发声设备，拥有良好的便携性、隐私性和隔音效果，在人们生活中发挥着不可替代的作用。随着人们的生活逐渐步入智能化时代，智能手机、智能音箱、智能家居快速发展的同时，智能耳机也逐渐进入到人们的生活，极大地扩展了传统耳机的功能和应用场景，同时不断挑战传统耳机的市场份额。耳机市场竞争格局也因此发生深刻变化，各大智能手机生产商和传统耳机生产商均加强了在智能耳机市场的布局。

日前，《快公司》杂志网站上发表了一篇文章，详细讨论了智能耳机（hearable）市场的发展历程、现状和未来。文章中指出，“智能耳机”将是下一个大事件，如果有可能开发出一款通用的入耳式计算终端——智能耳机（hearable），让消费者可以把手机放在抽屉里，苹果、谷歌、亚马逊等科技巨头中，没有任何一家公司想掉队。

业内人士分析认为，相比较于其他职能硬件产品，耳机产品作为刚需，必然有消费者愿意花更多的成本来升级耳机产品。值得注意的是，蓝牙耳机受微型发声单元、芯片等研发成本高等因素的影响，主流定价仍处于1000元以上，较高的价格也一定程度上抑制了智能耳机的规模增长。

2018年耳机市场中索尼市场占有率依然最高，AirPods在无线耳机市场占压倒性优势。

根据ZDC的监测，耳机品牌竞争格局较为平稳，索尼依然占据首位，目前的市场占有率为13.5%；森海塞尔的市场占有率为11.0%，排在第二位；AKG的市场占有率为7.3%。

智能耳机正在改变传统耳机市场竞争格局。在iPhone7推出后，苹果取消了3.5mm耳机孔，并推出它们的解决方案：AirPods无线耳机。该耳机售价为1288元，可通过内置的W1无线芯片与iPhone7配对，续航在5小时左右。通过使用附带的充电盒，这副耳机的续航可以达到24小时。AirPods的发布带动了全球智能耳机的发展，其迅速在全球范围内占领市场。

在国内市场AirPods同样是最为热门的蓝牙耳机，ZDC的最热门耳机排行和最热门蓝牙耳机排行榜单中，苹果AirPods均居于首位。