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疯狂双十一,无线蓝牙耳机迎来爆发式增长


最近两年,TWS 耳机(真无线立体声耳机)迎来爆发式增长。记者在某电商平台搜索 “TWS耳机” 关键字,出现了几十个品牌的产品,价格从不到百元到一千多元不等。有电商平台相关负责人表示,整个 “双十一” 期间,无线蓝牙耳机全渠道的销售同比增长 116% 。

有机构预测,2020 年全球 TWS 耳机的出货量将以 32% 的速度大幅增长,到 2021 年 TWS 耳机的出货量将超过 3.5 亿台。华为、小米、OPPO、vivo 很多手机厂家争相入局 TWS 行业。业内人士预计未来两年,随着市场竞争的加剧,TWS 耳机市场将会进入洗牌重整的阶段。

据了解,从 2017 年起,苹果 AirPods 掀起了 TWS 无线蓝牙耳机市场的浪潮。市场调研机构 Counterpoint 的数据显示,2017 年、2018 年、2019 年,TWS 耳机出货量增速分别为 118%、130%、183%,呈现飞速发展状态。2019 年全球 TWS 耳机市场规模已超 1.2 亿台。尽管经历了 2020 年第一季度的低迷,但全球 TWS 耳机市场随后快速复苏,第二季度出货量实现增长 18% 。业内人士认为,随着未来 TWS 续航、音质、降噪等性能进一步提升,TWS 耳机未来有望成为手机的标配。

2020年,TWS耳机产品可以说进入了主动降噪元年。在苹果的AirPods Pro的带动下,更多TWS厂商加入到主动降噪阵营,主流蓝牙芯片厂商纷纷推出集成主动降噪功能的芯片产品,产品价格进一步下探,都将有助于推动主动降噪TWS耳机的进一步普及。

主动降噪元年 TWS品质大跃进

2020以前,耳机制造商以外接ANC芯片为主,在去年10月苹果推出了集成主动降噪功能的入耳式TWS耳机AirPods Pro后,今年起TWS芯片厂商则纷纷推出集成主动降噪功能的SoC。降噪功能的TWS耳机产品开始受到带动和青睐。

一方面,TWS耳机在过去的几年中开始得到广泛普及,在解决了连接稳定、功耗平衡等功能之后,安卓系的TWS耳机将逐步进入突破期;另一方面,消费者对于TWS音质的追求,以及TWS品牌厂商寻求差异化的市场竞争策略,芯片厂商纷纷在TWS蓝牙芯片中集成降噪功能,使得自今年下半年开始,降噪TWS耳机成为新的市场争夺热点。

高通与日前发布的《音频产品使用现状调研报告2020》显示,音质仍是消费者选择TWS耳机的首要考虑因素,同时,对于降噪需求日益显现,多媒体娱乐、通话等方面的体验成为消费者主要的关切目标。

从市场预期上看,TWS耳机也一直保持较高的增长态势。根据Counterpoint的分析,安卓系TWS耳机的出货量将从2018年的3000万部增长到2022年的1.5亿部左右,4年的复合增长率在50%左右。

而在主动降噪方面,行业人士给出的预计也显示,目前AirPods2以及AirPods Pro在今年的销量基本持平,即AirPods Pro的出货量占苹果AirPods出货近一半左右。非苹果TWS耳机中,主动降噪产品大约占10%~15%,约1500~2000万套。


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