行业动态

根据Counterpoint Research的《真无线蓝牙耳机报告》的调查结果，2019年第三季度，全球真正的无线蓝牙耳机市场规模达到3300万台（41亿美元），比上一季度增长22％。

从地理位置上讲，美国占全球市场的31％，并且在一个季度中首次超过1000万台。中国最近已经显着扩张，第三季度环比增长了44％。

苹果通过增加第二代AirPods的销量来保持其领导地位，但由于二线玩家的增长，其份额从上一季度的53％降至第三季度的45％。三星未能获得第二名，以6％的份额下滑至第三名。小米从第四名升至第二名，这是因为销量大幅增长主要来自中国市场，原因是小米的Redmi Airdots是一款经济实惠的产品，价格约为20美元。

JBL和Beats是以下领先品牌，分别排名第四和第五。在消费者对声音质量和设计的良好市场评价的推动下，他们的新高端机型（例如7月发布的JBL TUNE 120和5月发布的Beats Powerbeats Pro）的市场份额已显着增加。新的中国品牌夏新也引人注目。它的F9产品已经开始流行，主要来自中国国内市场。夏新超越全球低端市场的领导者QCY，位居全球第六。

自从苹果的AirPods Pro，亚马逊的Echo Buds，微软的Surface Earbuds和Jabra Elite 75t等新的功能强大的型号最近发布以来，消费者的兴趣就在增加。考虑到最近的增长势头以及诸如双十一，黑色星期五和圣诞节等年终促销的影响，预计第四季度市场将呈现出更高的增长。因此，Counterpoint Research预计2019年的年市场规模将达到1.2亿个。

Counterpoint Research的高级分析师Liz Lee表示：“人们认识到，真无线蓝牙耳机是最有用，最方便的智能手机配件。消除不便的电线，具有先进功能（例如主动降噪）的复杂设计被证明是重要的购买动机。真无线蓝牙耳机还符合未来的产品战略，这些战略侧重于全球高科技公司的语音通信及其为创造高附加值所做的努力。特别是，诸如亚马逊，微软和谷歌之类的技术巨头已经加入，以通过移动设备传播AI语音助手，因此，真正的无线可听设备将通过替换和增强当前智能手机的某些功能而演变为更智能的设备。”

展览1：2019年第三季度–全球真无线蓝牙耳机市场

图表2：2019年第三季度–按品牌划分的市场份额